BRANDING APLICANDO ARQUETIPOS

Hace unos años atrás conocimos a una pareja de profesionales que habían comprado un pequeño negocio de mermeladas y jaleas en Estados Unidos. Tarea nada fácil tomando en cuenta la cantidad y variedad de productos ya existentes en el mercado norteamericano.

 

Así pues, nos planteamos llevar adelante este reto aplicando dos metodologías usadas por nosotros. Una de ellas que tiene que ver con el camino del héroe del emprendimiento de la Neurogastronomía Aplicada y la otra con el uso de los 12 arquetipos de Carol S Pearson, desde nuestro punto de vista las únicas formas de llevar un negocio al éxito, sobresaliendo de la competencia y ganando clientes leales o Brand lovers en el proceso.

 

El camino del héroe del emprendimiento nos permite desarrollar rápidamente los 12 momentos que vive cada compañía desde que se nos viene la idea a la mente hasta que la logramos poner en marcha, viendo cada arista y cada detalle que tenemos que desarrollar.

 

Con los arquetipos de Carol S Pearson buscamos las características y la personalidad que tendrá el negocio para así poder desarrollar su misión, visión, valores y características visuales y comunicacionales que tendrá la marca o branding para poder conectar emocionalmente con su mercado objetivo, su tribu.

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Luego de realizar nuestro análisis y de ver varias alternativas nos decidimos por usar el arquetipo del forajido para este proceso de rebranding de mermeladas y jaleas.

Nos planteamos una marca que transmitiera:

  • Actitud: Romper los esquemas, ser rebeldes y ofrecer productos con sabores arriesgados y retadores.

  • Objetivo: luchar contra los convencionalismos. Cambiar las cosas que no funcionan. Buscar alternativas para los empaques o presentaciones de sus productos.

  • Estrategia: Romper los esquemas, sacar el lado más salvaje de su público. Ser un referente dentro de sus tribus.  

  • Lema: Made to dare. Classic Flavours with a Twist.

  • Deseo básico: La revolución

  • Colores predominantes: negro, gris y rojo principalmente

El logotipo de pascale´s food evoluciono en un concepto trendy, arriesgado y humanizado. 

 

Representa una sentencia (firma) de calidad y origen, al mismo tiempo manifiesta ser un prodcuto de autor, un aval que genera sensación de calidad comprobada, de fácil recall y adaptable a diferentes tipos de productos.

Hoy en día el branding es más que una identidad gráfica, es la forma como escribimos o le hablamos a nuestros clientes, el olor de nuestro local, la música que reproducimos, los platos y su presentación en la mesa, el servicio que ofrecemos. En la medida que seamos coherentes con esto y consistentes en lo que hacemos lograremos el éxito en nuestro negocio.

Si deseas crear una marca que trasmita una personalidad, que le hable a tus clientes y que estos se sientan identificados con tu marca agenda una cita. Juntos lograremos construir una marca única, memorable y sostenible que los clientes recomendaran y defenderán.